En el reciente informe de las 100 marcas globales más valiosas de Kantar México, destacan Apple, Google, Microsoft y Amazon en los primeros lugares, con Apple recuperando su posición como la empresa más valiosa tras un aumento en el precio de sus acciones. McDonald’s ocupa el quinto lugar, seguido por Nvidia, que ha mostrado un crecimiento significativo en los últimos años.
Apple, La Más Valiosa:
Apple ha regresado a ser la empresa más valiosa, destacándose entre las marcas tecnológicas que dominan el ranking. La evaluación considera dos elementos clave: el cálculo de la información financiera pública y el «equity» o valor capital que tienen las marcas entre los consumidores.
Elementos para Evaluar una Marca:
Para determinar el valor de una marca, se analiza la información financiera pública disponible y atribuible a los intangibles. Además, se considera el «equity», que es el valor percibido por los consumidores. Este valor lo otorga el consumidor al decidir qué marca elegir y comprar.
La Relación con el Consumidor:
El «equity» se entiende como la capacidad de una marca para ser significativamente diferente y relevante para los consumidores. Las actividades de marketing que construyen una relación sólida con el consumidor son cruciales para aumentar este valor. Este análisis se realiza mediante entrevistas y estudios cualitativos y cuantitativos que evalúan el impacto de las marcas en los consumidores.
Inversión en Marketing:
El impacto de las actividades de marketing en los consumidores se evalúa sin medir el gasto exacto en marketing. Las estrategias de marketing deben ser innovadoras y efectivas para lograr una buena predisposición de los consumidores hacia la marca.
Presencia Mexicana:
En el ranking de 2024, Corona destaca como la única marca de origen mexicano, ocupando la posición 100 con un valor de 19,000 millones de dólares. La innovación en productos como Corona Cero y la expansión a nuevos mercados han sido claves para este logro.
El Caso de Nvidia:
Nvidia ha logrado un posicionamiento destacado en la mente de los inversionistas y consumidores, a pesar de no tener una presencia visible en publicidad convencional. Su desempeño estelar en el mercado tecnológico ha sido notable.
La evaluación de las marcas más valiosas del mundo no solo se basa en resultados financieros, sino también en la relación y el valor percibido por los consumidores. Las marcas que logran innovar y expandirse globalmente tienen una ventaja competitiva significativa.
